Nike veut « détruire » les NFT non autorisés : comment cela fonctionnera-t-il ?

Lorsqu’une entreprise comme Nike découvre que quelqu’un utilise sa marque sans autorisation, elle peut demander aux tribunaux d’ordonner la destruction des marchandises non autorisées. Nike l’a déjà fait par le passé, mais son dernier procès en matière de marques de commerce comporte un rebondissement : les produits qu’il veut « détruire » sont NFTqui sont inscrits en permanence sur le Ethereum chaîne de blocs.

L’affaire en question concerne StockX, basé à Detroit, un site qui permet aux gens d’acheter et de vendre des marques d’occasion, y compris des baskets Nike. Ces baskets font partie de ses articles les plus populaires et, il y a quelques mois, StockX a décidé d’aller plus loin en vendant des versions NFT des Nike Dunk, Jordan 1 et d’autres gammes de chaussures.

Selon StockX, les NFT, qu’il appelle Vault NFT, sont simplement un reçu que les clients peuvent échanger contre la paire équivalente de baskets physiques. S’ils choisissent de racheter, ils doivent remettre le NFT. Les NFT, au fait, ressemblent à ceci :

Il n’est peut-être pas surprenant que Nike, soucieux de sa marque, qui a récemment annoncé son propre partenariat avec le studio NFT RTFKT, n’accepte pas la théorie du « reçu » de StockX pour les NFT. Pour le géant de la chaussure, les NFT sont une contrefaçon de marque.

Dans une plainte déposée le mois dernier devant le tribunal fédéral de New York, Nike a accusé StockX d’avoir arraché sa marque afin de profiter d’un « marché de la ruée vers l’or » pour les NFT. (La société a peut-être raison : de nombreux NFT se sont vendus bien au-delà de 1 000 dollars et peu de personnes semblent intéressées à les échanger contre des chaussures).

Pour remédier à la violation présumée de StockX de ses marques, Nike souhaite que la société restitue ses bénéfices et arrête les ventes de baskets NFT. Il souhaite également qu’un juge « ordonne que StockX soit tenu de livrer à Nike pour destruction tous les NFT Vault ».

Selon Alexandra Roberts, professeure de droit des marques à l’Université du New Hampshire, il est assez courant que les entreprises demandent à détruire des biens qui portent atteinte à leur propriété intellectuelle. Il y a même une loi qui leur donne le droit de le faire. Mais la question de savoir si un tribunal accordera l’ordonnance dépendra probablement de ce que le propriétaire de la marque cherche à détruire.

« La destruction de matériaux peut sembler raisonnable lorsqu’il s’agit d’une enseigne devant un restaurant, de menus, de serviettes et de boîtes à pizza. Mais cela peut sembler du gaspillage aux yeux du public lorsqu’il s’agit de mettre le feu à des vêtements ou de faire fondre des bijoux », a déclaré Roberts.

Quelle est la place des NFT dans tout cela ? C’est une question ouverte puisque les tribunaux n’ont jamais eu à l’aborder auparavant. Et même si le tribunal de New York accepte d’ordonner la destruction des NFT StockX, il y a la question de savoir exactement comment Nike s’y prendrait.

Dossiers sur la blockchain montrent que StockX a bien inscrit les NFT sur Ethereumce qui signifie qu’ils sont indestructibles, sauf dans le cas extrêmement improbable où les développeurs accepteraient de bifurquer la blockchain pour s’en débarrasser.

Selon certains, la chose la plus pratique à faire pour Nike serait d’envoyer les NFT à un soi-disant graveur portefeuille. Cela ne les détruirait pas mais atteindrait toujours le même objectif :

« Cela signifie que le meilleur résultat pour une marque qui cherche à faire détruire les NFT peut être de les envoyer à une adresse de gravure, ce qui ne les détruit toujours pas mais les rend incapables d’être transférés », écrit le Blog sur le droit de la mode.

Roberts, le professeur de la marque, note que Nike peut avoir de bonnes raisons de demander la destruction des NFT puisque « dans le contexte du métaverse… non seulement les NFT durent beaucoup plus longtemps que les robes ou les chaussures, mais ils peuvent être revendus plusieurs fois sans perdre de valeur. » Mais elle convient que l’envoi des NFT dans un portefeuille brûlé pourrait atteindre le même objectif – le comparant à une marque de luxe saisissant le coup. -débarrasser les marchandises puis les coller dans un entrepôt sécurisé et jeter la clé.

Nike et ses avocats n’ont pas répondu aux demandes répétées de commentaires sur ses plans pour les NFT en cas de victoire. Il est possible que les avocats n’aient pas encore réfléchi à la question et aient simplement utilisé le langage passe-partout des plaintes antérieures concernant les marques déposées dans l’affaire StockX.

Si le juge se range du côté de Nike dans l’affaire et convient que les NFT doivent être détruits, il sera intéressant de voir si l’entreprise utilisera effectivement un portefeuille de gravure, et si elle ou d’autres marques utiliseront cette même adresse – un jour dans le futur , il peut y avoir un portefeuille blockchain rempli uniquement de produits de luxe contrefaits et non autorisés.

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