Nike veut amener les amateurs de baskets dans le Metaverse.

Regardez vos pieds. Beaucoup d’entre vous (lève la main) portent des Nikes en ce moment. Pour l’année fiscale se terminant le 31 mai 2021, Nike a déclaré que ses revenus ont augmenté de 19% pour atteindre 44,5 milliards de dollars sur l’année. Mais c’est ici. Qu’en est-il dans le Metaverse ?

Pourquoi Nike est intéressé par le Metaverse

Pour ceux qui ne sont pas encore familiarisés avec le concept, la façon la plus simple – mais très incomplète – d’imaginer le Metaverse est de s’imaginer exister dans un jeu vidéo réel. Nike y entre et fournit des méta-matériaux très cool.

Ce n’est pas une blague. Nike est très sérieux à propos du Metaverse.

Des dépôts de brevets remontant à l’univers pré-Metaverse en 2018 révèlent que Nike a sérieusement stocké les outils avec lesquels elle peut faire des affaires dans le Metaverse. Ces outils numériques comprendront des baskets mais aussi des avatars et d’autres formes de marque virtuelle. Bien sûr, Nike a l’intention de vous vendre des produits numériques (et vous les achèterez car Nike sait comment vous en donner envie), mais le méta-plan tourne autour de mondes numériques entiers.

Est-ce que c’est juste Nike qui est Nike ? Bien sûr, mais si nous choisissons de définir cela comme la création de nouveaux flux de revenus nets, comme cela a été le cas tout au long de son histoire, alors tant mieux pour elle. Quelqu’un va posséder le swag du Metaverse, et ça pourrait aussi bien être Nike.

Le Metaverse a des règles qui seront nouvelles pour Nike.

Nike doit se préparer à la notion de destruction par duplication. Dans ce monde temporel, Nike a été très litigieux avec sa propriété intellectuelle (PI). Pourtant, dans le Metaverse, la duplication transcendera nos conceptions actuelles de ce qui est légal. La valeur des méta-matériels de Nike sera absolument affectée par ce que l’entreprise considère comme des pirates et que d’autres appellent des artistes.

Dans le monde réel, il existe un projet artistique récent appelé le Musée des Faux qui a une application commerciale significative. En bref, le collectif d’artistes de Brooklyn Mschf a acheté un Warhol original pour 20 000 dollars et a réalisé 999 contrefaçons exactes. Il a ensuite mélangé l’original et vendu les 1 000 Warhols « peut-être réels » pour 250 dollars chacun, soit un total de 250 000 dollars, dont 230 000 dollars de bénéfices.

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La même chose se produira dans le Metaverse. Certaines sorties rares de Nike (ce que nous, les sneakerheads, appelons une nouvelle version d’une chaussure ou même une couleur – appelée « colorway » – d’une chaussure) seront réelles, d’autres pourront être réelles, et d’autres encore seront sciemment ou inconsciemment fausses.

Le Metaverse est nouveau pour les cours

Quant à la façon dont les tribunaux vont éventuellement traiter ces litiges liés aux métavers, Samir Patel, un avocat de Miami et un membre de la Miami-Dade Cryptocurrency Task Force, a récemment tweeté :

Le manque de connaissances d’un juge sur la technologie blockchain est complètement manqué par les développeurs qui pensent que leurs inventions contournent la loi. Les juges jugent sur ce qu’ils savent, pas sur ce que vous savez. https://t.co/QDnLihGu9e

– Samir Patel (@SamirPatelLaw) 26 octobre 2021

J’ai parlé à Patel des réalités du nouveau Metaverse et de la façon dont il va y avoir une découverte rapide et sévère lorsque les juges réaliseront que les précédents de la common law seront plus un obstacle qu’une aide pour décider des affaires Metaverse. Comme l’a dit Patel :

« La doctrine juridique comme les droits de propriété immobilière, la rupture des contrats humides et la violation des droits d’auteur sur les œuvres dérivées de l’homme régiront les relations dans le metaverse (MV). »

Il poursuit : « Ainsi, lorsque Nike veut participer au MV, que ce soit avec des vitrines virtuelles, des équipements pour avatars, ou créer de nouveaux produits exclusivement pour le MV, alors ses avocats doivent établir un lien entre la violation ou la réclamation légale du MV et le meatspace. »

Le fait que peu ou pas de juges (et très peu d’avocats) aient utilisé ou même entendu le terme « meatspace » est en soi un problème. Ce terme fait référence à notre monde physique, par opposition au cyberespace ou à un environnement virtuel tel que le Metaverse.

Donc, oui, les revendications du Metaverse devront être simplifiées pour les juges, du moins au départ, rédigées de manière aussi banale, en utilisant un langage aussi traditionnel, afin que les juges ne se perdent pas.

Nike peut-il aider à construire une structure juridique pour Metaverse ?

Patel voit ici une réelle opportunité. « Nike a les ressources nécessaires pour éduquer les juges jusqu’au procès parce qu’ils peuvent se permettre de payer leurs avocats pour faire traîner le litige, mais d’autres petits requérants auraient du mal à convaincre un juge qu’ils possèdent une propriété virtuelle qui existe sur un registre foncier virtuel, maintenu par une blockchain décentralisée », a-t-il déclaré.

Patel m’a expliqué que s’il devait acheter un terrain virtuel dans le Metaverse, le juge considérerait probablement la transaction comme une vente de biens et non comme un transfert de biens immobiliers. Étant donné que les réglementations statutaires ne contiennent ni n’entretiennent la notion de bien immobilier virtuel, ce terrain virtuel ne peut pas être enregistré dans un registre foncier virtuel car ce registre n’est pas régi par une municipalité ou un souverain.

« Ainsi, si Nike vendait une paire de baskets virtuelles, mais ne livrait pas les baskets à l’acheteur, il s’agirait d’une rupture de contrat dans la vente de baskets. Mais l’échange de valeur négocié devra encore être articulé et éventuellement enregistré dans l’espace virtuel », a expliqué M. Patel.

Ce que cela signifie en pratique est une énigme pour les juges, lorsqu’il n’y a aucune preuve de la conclusion d’un contrat dans le Metaverse, tel qu’un contrat verbal conclu par deux avatars. Alors, comment un juge peut-il donner raison à une partie dans ce litige ? C’est exactement la même chose qu’un contrat verbal conclu dans le métavers. Si un avatar peut prouver qu’il s’est appuyé sur le contrat verbal dans le Metaverse, tout comme il peut le faire dans le meatspace, alors il peut y avoir des preuves pour soutenir les revendications d’un plaignant.

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Le Metaverse peut être aussi litigieux que le Meatspace.

Et il y aura beaucoup de réclamations. Si Nike a un problème avec le fait que ses créations soient modifiées dans le meatspace sans sa permission et que les défendeurs dans les procès de Nike s’enhardissent… répondre à que les modifications sont de l’art, pas du vol de propriété intellectuelle, imaginez le Metaverse. Patel a noté :

« Les lois sur la PI seront testées dans le MV, si l’intelligence artificielle est utilisée pour créer des paysages ou d’autres objets virtuels. »

Il a ajouté : « C’est parce que les travaux dérivés de l’IA ne sont pas couverts par les lois américaines sur le droit d’auteur. Donc, si je déploie l’IA dans le MV et que l’IA crée quelque chose de merveilleux, je n’ai aucun droit sur l’œuvre dérivée et quelqu’un d’autre peut imiter l’œuvre et réclamer des droits d’auteur pour lui-même. Il sera extrêmement difficile de protéger ses droits d’auteur car la MV pourrait être si vaste et le contrevenant pourrait être une entité déployée par l’IA. Les juges traiteront ces questions en utilisant les lois sur le droit d’auteur de l’espace vital. »

Cela nous laisse avec la seule façon viable de changer la façon dont les juges voient et décident des cas dans le Metaverse : en changeant nos lois existantes pour les adapter à la réalité virtuelle. Sans ce changement, du point de vue des juges, tout est « meatspace » et la réalité virtuelle n’existe pas en tant que réalité juridique.

La véritable réalité juridique, comme l’a souligné Patel, est que « Nike serait prudent d’engager des avocats qui connaissent bien, et je veux dire vraiment bien, les biens immobiliers, le Code commercial uniforme, ainsi que des experts en technologie blockchain. »

Le Metaverse offrant un nouveau monde virtuel de possibilités de créer, de vendre, d’acheter et de poursuivre en justice, il va être fascinant à observer à travers des lentilles sociétales, commerciales et juridiques. Le fait que Nike se prépare à créer, vendre et intenter des procès dans ce nouvel espace signifie que vous devriez également vous préparer à la réalité du Metaverse, qui arrivera bientôt sur un ordinateur ou un téléphone très proche de vous.

Cet article ne contient pas de conseils ou de recommandations en matière d’investissement. Chaque investissement et chaque opération commerciale comporte des risques, et les lecteurs doivent effectuer leurs propres recherches avant de prendre une décision.

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