Les spécialistes du marketing de NFT.NYC profitent des opportunités dans le métaverse et les NFT
L’enthousiasme autour des NFT n’a montré aucun signe d’affaiblissement lors de la conférence NFT.NYC de la semaine dernière malgré l’hiver crypto en cours.
Une grande partie de l’enthousiasme est venue des spécialistes du marketing désireux d’afficher leur marque dans leur coin du métaverse, un monde numérique développé par des entreprises comme Decentraland et Sandbox où des communautés de personnes peuvent se rassembler en ligne autour d’une marque ou d’une expérience.
Les jetons non fongibles, les certificats de propriété numériques résidant sur la blockchain contenant la provenance d’un élément numérique ou physique ont également été un sujet de discussion brûlant lors de l’éruption NFT.NYC de cette année dans la Big Apple. Les spécialistes du marketing et les passionnés ont assisté à des conférences et à des soirées animées par Madonna et les Chainsmokers tout en se délectant du potentiel des NFT pour rajeunir les marques en récompensant la fidélité des clients.
Samsung Electronics Co., la Sandbox et Nickelodeon ont organisé des événements parallèles pour annoncer le potentiel du Web 3, le métaverse, et du Web3, la version décentralisée d’Internet sur laquelle les crypto-monnaies sont construites.
Gagner la confiance et la fidélité des consommateurs est la clé du succès des initiatives Web 3
Ces entreprises visent à créer de multiples points de contact pour l’engagement des fans via un jeu ou un jouet physique. Pour le faire avec succès, se disputerré Michelle Crossan-Matos, directrice du marketing de Samsung Electronics America à la conférence, a déclaré que les entreprises novices dans le domaine doivent envisager des moyens de gagner la confiance et la fidélité des clients grâce à des techniques de gamification. Le capital-risque britannique Frederic Court estime que les marques natives du Web 3 attireront une jeune génération, dont la plupart passent du temps en ligne via des avatars numériques. Surtout pendant l’hiver crypto de plus en plus profond, où les NFT ne sont pas à l’abri.
Les marques établies ont un avantage
Avec la confiance et la loyauté déjà établies, d’autres entreprises peuvent capitaliser sur la nostalgie associée aux marques possédant déjà une base de fans ardente.
Neopets, qui a commencé comme un jeu de collecte d’animaux de compagnie en 2002, a maintenant une nouvelle avenue pour l’engagement des utilisateurs : le Neopets Metaverse. La société a donné aux utilisateurs un avant-goût du nouveau monde virtuel lors de la conférence, en faisant la promotion par le biais d’autocollants et de cadeaux d’animaux en peluche. Nickelodeon a sauté dans le train de la nostalgie en juillet de l’année dernière, vendant des images de profil NFT de personnages de « Rugrats » et d’autres pour 50 $.
Balmain, une marque de luxe française, a lancé un NFT de l’illustration numérique d’une nouvelle paire de baskets, la Licorne Balmain, lors de l’événement NFT, tandis que la maison de couture de luxe britannique Burberry s’impose dans le métaverse sous la forme d’un flottant oasis.
La maison de couture italienne Dolce & Gabbana a lancé plus tôt cette année une collection NFT sur le marché NFT de Polygon, UNXD, donnant accès à sa gamme de produits de luxe via un laissez-passer intitulé « DGFamily Box ». La pièce la plus chère appelée « Doge Crown », une conception numérique incrustée de saphirs et de diamants, s’est vendue 1,2 million de dollars.
La communauté est un facteur critique pour la réussite de toute initiative NFT ou métaverse, dit Jeff McDonald de l’agence de publicité Mekanism.
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