Comment la mode et les NFT se sont trouvés dans un partenariat bénéfique

Le monde de la mode a largement opté pour les NFT. Oui, les sceptiques peuvent continuer à réclamer que les NFT sont « inutiles », mais les maisons de mode ne semblent pas avoir reçu le mémo, puisqu’un nombre croissant d’entre elles ont commencé à proposer ces jetons de propriété dans le cadre de leurs collections et gammes de produits.

En fait, la liste des entreprises de mode utilisant les NFT d’une manière ou d’une autre est devenue assez importante, y compris des sommités telles que Balmain, Philipp Plein, Gucci, Prada, Salvatore Ferragamo, Rebecca Minkoff, Burberry, Diesel, Guerlain, et bien d’autres. Et à bien des égards, les NFT et la mode forment un couple naturel, ne serait-ce que parce que les deux sont centrés sur la rareté et le statut.

L’un des grands avantages de l’adoption des NFT par la mode est qu’elle a permis à l’industrie d’attirer de nouveaux clients, des personnes qui n’auraient peut-être pas dépensé autrement avec certaines marques. Et avec au moins certaines maisons de couture acceptant les NFT comme une nouvelle réalité pour elles, cette relation peut également fonctionner dans l’autre sens, la mode servant à amener de nouvelles personnes aux NFT et à la cryptographie.

Mode et NFT : un mariage paradisiaque

Le groupe de mode suisse Philipp Plein a été l’un des premiers à adopter les NFT et la cryptographie au sein de l’industrie, après avoir commencé acceptant crypto-monnaie comme mode de paiement en août 2021.

Cette implication s’est étendue à l’utilisation des NFT en avril de cette année, lorsque le groupe lancé un concept store à Londres qui offre aux clients des jetons non fongibles représentant les articles du monde réel qu’ils achètent en magasin. Pour Philipp Plein lui-même, cela a beaucoup de sens sur le plan commercial, étant donné que la mode et les NFT sont tous deux une forme d’art.

« Cela signifie que les deux sont une façon de s’exprimer ou d’exprimer des sentiments ou des idées. Si nous ajoutons des marques de luxe au mélange, les NFT deviennent également une question de symbole de statut », a-t-il déclaré. Cryptonews.com.

Le fait que la mode et les NFT s’entremêlent à un niveau de base est également détenu par l’industrie NFT elle-même, avec RareLe co-fondateur et directeur de la stratégie de Alex Salnikov convient que la rareté et l’expression artistique sont deux grands domaines qui se chevauchent.

« Les industries de la mode et de la NFT tournent souvent autour des mêmes principes fondamentaux d’expression artistique, d’innovation continue et de rareté, et en tant que tels, constituent un partenariat naturel et très prometteur. Je pense que la poursuite de la collaboration entre les deux secteurs permettra aux deux industries de continuer à évoluer de nouvelles manières jusque-là inimaginables et inaugurera une nouvelle ère passionnante de la mode numérique et physique », a-t-il déclaré. Cryptonews.com.

À en juger par le grand nombre de marques de mode qui se sont lancées dans les NFT, il semble qu’une «nouvelle ère» soit lentement en train de naître. Et tandis que certaines entreprises commencent tout juste à utiliser des jetons non fongibles, d’autres reconnaissent déjà que les NFT sont là pour rester.

« Pour nous, c’est une nouvelle réalité, nous croyons fermement que c’est l’avenir et que cela se produit maintenant », a déclaré Philipp Plein, ajoutant que tous les futurs projets de sa marque incluront probablement les NFT et la crypto en tant que partie « intégrale ».

Cependant, les marques de mode ne sont pas susceptibles de s’impliquer uniquement dans les NFT, nombre d’entre elles expérimentant également des plates-formes métaverses. C’est également le cas de Philipp Plein, qui a établi une présence dans le métaverse en février.

« Nous avons acheté notre terrain dans le Décentralisé métaverse de plus de 1,5 M€, le PLEIN PLAZA, et le développe depuis. Nous y avons même organisé un défilé de mode pendant la semaine de la mode de Milan », a déclaré Plein.

En effet, le métaverse est devenu un incontournable de l’industrie de la mode, avec Decentraland accueillant la Metaverse Fashion Week en mars, lorsque des marques telles que DKNY, Tommy Hilfiger, Paco Rabanne, Dolce & Gabbana, Étro, Charles et Keithet Porteur privé ont présenté leurs marchandises virtuelles. Inutile de dire que les jetons non fongibles étaient une grande partie de l’événement, avec le Amsterdam Metaverse Festival — tenu en juin – s’appuyant également fortement sur les NFT.

Ce que la crypto et les NFT font pour la mode

En parlant de chiffres des deux côtés de l’équation, il est clair que l’histoire d’amour de la mode avec les NFT l’a aidée à attirer de nouveaux clients. Selon Philipp Plein, l’acceptation des paiements basés sur la cryptographie en août 2021 a conduit à des « résultats incroyables » en dix mois.

« Lorsque nous avons commencé, nous acceptions 15 devises et maintenant nous acceptons 24 devises différentes. Le chiffre d’affaires généré par les paiements cryptographiques sur le site atteint déjà plus de 2,5% [of total turnover] ce qui l’amène au niveau d’un véritable moyen de paiement », a déclaré Philipp Plein.

Plein rapporte également que, dans le contexte des points de vente de la marque, les clients ont manifesté beaucoup d’intérêt pour payer avec des cryptos et/ou recevoir des NFT, ce qui crée des « points de contact supplémentaires » entre ses magasins et les données démographiques férues de technologie.

« Aussi super intéressant, c’est que la valeur moyenne d’une commande payée par crypto est [higher 187%] que les autres moyens de paiement et 73 clients sur 100 [who spend crypto] sont complètement nouveaux pour la marque », a-t-il déclaré.

Ce compte est étayé par l’expérience de la place de marché NFT Rarible, dont Alex Salnikov convient que la rencontre des secteurs NFT et de la mode a permis à la fois d’embarquer de nouveaux clients, créateurs et fans.

« Chez Rarible, nous nous sommes associés à un certain nombre de marques de mode notables, notamment Diesel et G étoile crue — qui ont permis à ces marques de se faire connaître auprès de nouveaux créateurs et fans du monde du Web3. De même, les partenariats entre le secteur de la mode grand public et l’espace NFT servent également en quelque sorte de passerelle pour amener de nouveaux utilisateurs dans le monde du Web3 », a-t-il déclaré.

Salnikov a noté que le croisement entre la mode et les NFT est un partenariat mutuellement bénéfique et qui permet aux deux industries d’étendre et d’élargir davantage leur base d’utilisateurs. C’est pour ces raisons qu’il s’attend à ce que cela se poursuive dans un avenir prévisible, même face à un hiver crypto apparent.

Il dit : « Cette révolution numérique n’est pas temporaire, mais plutôt une nouvelle étape de nos vies qui continuera de croître et de changer la façon dont nous travaillons, créons et interagissons les uns avec les autres. Cela s’applique également à l’intersection entre les industries NFT et de la mode, et nous voyons de plus en plus de marques de luxe et de style de vie entrer dans l’espace Web3.

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