Bitfinex, Coinbase et KuCoin montent en puissance
La Turquie connaît une résurgence de l’intérêt pour la crypto-monnaie alors que d’importants échanges cryptographiques mettent le pied dans le pays transcontinental. De la démographie au marketing hors ligne en passant par la dépréciation des devises, les 84 millions de Turcs sont très motivés pour s’inscrire aux nouveaux échanges.
Bitfinex, l’un des plus grands échanges de crypto-monnaie au monde, a récemment annoncé son intention de s’étendre en Turquie (voir tweet). Coinbase aurait jeté son dévolu sur l’acquisition de l’échange local BtcTurk, tandis que Binance lance son premier centre de service client.
Dünyanın önde gelen dijital varlık alım satım platformu Bitfinex çok yakında Türkiye’de. pic.twitter.com/bReVOyg1gU
– Bitfinex TR (@BitfinexTR) 24 avril 2022
Pour Paolo Ardoino, directeur de la technologie de Bitfinex et Tether – classé 88e dans le Top 100 de Cointelegraph à partir de 2021 – il s’agit du « potentiel important » que Bitfinex voit en Turquie, « en particulier compte tenu de la loi proposée sur les crypto-monnaies ». La loi proposée aiderait à positionner les crypto-monnaies de manière à soutenir la lire défaillante, la monnaie de la Turquie.
Le PDG de KuCoin, Johnny Lyu, a déclaré à Cointelegraph que c’est une question de taille : « La Turquie est l’un des 5 premiers marchés de KuCoin, et sa croissance est assez rapide. »
Sur le terrain, le directeur national de KuCoin pour la Turquie, Kafkas Sönmez, a déclaré à Cointelegraph que « les bourses mondiales entrent en Turquie pour attirer l’attention ». Fait intéressant, l’élément hors ligne du marketing est essentiel pour le public turc :
« L’un des moyens les plus populaires d’attirer l’attention sur le marché turc consiste à signer des panneaux publicitaires, des publicités télévisées et des parrainages majeurs dans divers domaines. À cet égard, il est obligatoire d’avoir une entité juridique en Turquie.
Sönmez a ajouté que « les médias sociaux et Internet ne suffisent pas à faire connaître la marque ».
Le rédacteur en chef européen de Cointelegraph, Erhan Kahraman, a partagé son expertise locale concernant les vagues créées en Turquie par les échanges mondiaux. Il a expliqué que « dans une ville comme İstanbul, le centre des affaires de la Turquie, presque tous les coins présentent un panneau d’affichage d’un échange de crypto local de premier plan ».
Kahraman a fait écho aux commentaires de Sönmez concernant l’importance d’aller «à l’ancienne avec des panneaux d’affichage, des journaux écrits et des publicités télévisées».
« Une entreprise numérique qui n’utilise que des outils de marketing numérique finit par devenir un « truc Internet » pour le marché grand public. C’est pourquoi même les grandes marques numériques comme Netflix ou Twitter utilisent des panneaux d’affichage, des journaux et d’autres méthodes de marketing hors ligne pour élargir leur audience. »
Pour Alphan Göğüş, directeur national de Bybit Turquie, le « marketing localisé » et la création d’un produit qui ressemble et se sent différent du produit mondial sont essentiels. La Turquie « se distingue comme un marché important » qui offre le « potentiel inexploité de dizaines de millions d’investisseurs potentiels ».
En effet, presque tous les leaders d’opinion cryptographiques avec lesquels Cointelegraph s’est entretenu ont relevé la démographie attrayante de la Turquie.
Pour Sönmez, « près de 55 millions de personnes ont plus de 18 ans et ont le potentiel de négocier sur le marché de la crypto-monnaie », que Buğra Gökağaçlı, directeur national de WOO Network Turkey, décrit comme « le vaste bassin d’utilisateurs de détail en Turquie ».
Avec une population jeune, native du numérique, constamment exposée au marketing en ligne et hors ligne, il n’est pas étonnant que l’utilisation de la cryptographie en Turquie ait été multipliée par onze en 2021.
Le PDG de KuCoin, Johnny Lyu, rapporte que « par rapport à janvier 2022 et janvier 2021, le volume des transactions et le nombre d’utilisateurs turcs sur KuCoin ont augmenté respectivement de 23,8 fois et 23,6 fois ».
De plus, la baisse du pouvoir d’achat de la lire alimente le feu cryptographique qui fait rage. Bitcoin (BTC) a atteint de nouveaux sommets historiques contre la lire en novembre de l’année dernière, et le prix a grimpé en flèche en décembre malgré le « bricolage de la lire » du président Erdogan.
Pour Kahraman, « ce n’est pas une coïncidence, l’utilisation de la cryptographie en Turquie a été multipliée par onze la même année que la livre turque a pris des coups consécutifs ». Ardoino de Bitfinex convient que la crypto-monnaie « reste une classe d’actifs populaire, en partie motivée par les récentes fluctuations de la valeur de la livre turque ».
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Gökağaçlı a expliqué que lorsqu’il s’agit de faire appel « au vaste bassin d’utilisateurs de la vente au détail en Turquie », il est important « de ne pas être en retard ». Cependant, en guise de mise en garde, ils expliquent que le contexte macroéconomique actuel est difficile :
« Cela est principalement dû au fait que Bitcoin et le reste des cryptos ont une tendance à la baisse de leurs prix suite aux mouvements de politique monétaire de la FED. »
Malgré l’action baissière du prix du Bitcoin, dans l’ensemble, Gökağaçlı est convaincu que la Turquie subit une « transformation ».
En fin de compte, en adoptant les crypto-monnaies et avec l’arrivée d’un intérêt de plus en plus mondial, le pays connaît une évolution vers la «liberté de l’argent» et un «système financier plus participatif».