Web3 IRL : comment l’art numérique lors de rassemblements physiques construit une communauté

Si vous avez enfin compris l’idée d’œuvres d’art en tant que NFT – des jetons basés sur la blockchain qui prouvent la propriété d’un actif numérique – réfléchissez maintenant à la façon dont ce concept pourrait retrouver son chemin dans le monde physique. À mesure que les restrictions de quarantaine sont levées, les entreprises Web3 et NFT tirent de plus en plus parti des activations physiques pour développer leurs communautés.

Un bon exemple serait le festival de musique Coachella du mois dernier, où Vault721, une agence Web3 à service complet, a repris le complexe Villa Royale à Palm Springs, en Californie, pour organiser un week-end rempli de NFT, de drones effectuant des parachutages physiques et une « Ether Egg Hunt » (compris ?) Le dimanche de Pâques. De grands écrans plats affichant des NFT bordaient le périmètre du complexe, avec des serveurs servant des plats infusés au THC et sur le thème de la NFT préparés par des chefs célèbres.

Les sponsors de l’événement étaient en grande partie des collections NFT cherchant à combler le fossé entre le numérique et le physique avec des activations créatives. C’est la forme de marketing la plus récente et la plus intelligente de Cryptoland.

À la manière du Web3, POAP coulaient, dont l’un était basé sur une installation artistique lors de l’événement lui-même. Les artistes NFT impliqués ont créé une peinture murale et, tout au long du week-end, les participants ont été invités à saisir un pinceau et à y ajouter. À la fin de l’événement, la murale a été transformée en POAP et envoyée à tous les participants.

Ville sans amour, une collection NFT, a profité de l’événement pour présenter des œuvres d’art. Le sponsor de transport a fourni des navettes régulières vers et depuis Coachella. Pour monter dans les bus de fête enveloppés d’œuvres d’art de la collection, vous deviez montrer votre Loveless City Metropass, qui a été remis gratuitement à tous les participants et a partagé son nom et son design avec le premier NFT de la collection.

Une autre société NFT, Gem Set, en a profité pour montrer à sa communauté qu’elle était sérieuse au sujet des utilitaires IRL promis aux détenteurs. Gem Set est une collection à venir – aucune date de sortie n’a été fixée – comprenant 10 000 NFT liés chacun à un diamant physique. De nombreuses collections placent des activations physiques ou des biens sur leurs feuilles de route, mais la plupart ont tendance à trop promettre et à sous-livrer.

Dans un effort pour montrer son engagement envers chaque NFT représentant la propriété d’un vrai diamant, Gem Set a offert 10 000 $ de diamants en œufs de Pâques pour la chasse aux œufs d’éther. Les participants à l’événement parcouraient les terrains de la station dans l’espoir de trouver des codes QR les menant à des portefeuilles remplis d’Ethereum, de diamants, de crédits de jet privé, de NFT, etc.

« La raison pour laquelle nous faisons des activations IRL est de sensibiliser, de montrer que c’est réellement réel », a déclaré Johnathan Schultz, l’artiste et fondateur de Gem Set. « Beaucoup de collections proposent des activations IRL ou des éléments de leur collection, mais ne suivent pas vraiment. Montrer dès le départ que nous prenons au sérieux nos biens physiques nous distingue.

Mais ce n’était pas que des pierres précieuses et des transports gratuits – certaines collections en ont profité pour faire preuve de créativité avec leurs communautés.

Denton, l’artiste derrière Dented Feels, a créé un Dented Feels NFT personnalisé en direct lors de l’événement, l’a frappé et l’a tiré au sort – environ 70 participants ont acheté des billets de tombola à 7 500 $ la pop. bébé ange Hit Squad avait un « Angel Baby » de la vie réelle habillé d’ailes d’ange errant sur le terrain. Une collection appelée Clay Friends a apporté des tas d’argile et a invité les gens à créer et à frapper leurs propres Clay Friends personnalisés. VEZA, une startup qui conseille sur la santé mentale et le bien-être pour les obsédés du Web3, avait une tente qui fournissait des parfums, des sons et même de la poésie.

« Pour nous, il s’agit de rendre les gens créatifs IRL. Nous avons tous construit ces communautés en ligne, mais il est important de s’éloigner de l’ordinateur et de trouver le temps de créer », a déclaré Bo Brannen de Clay Friends.

Les NFT font désormais partie de la culture dominante et, par conséquent, nous assistons à de plus en plus d’événements comme ceux-ci pour combler le fossé entre les expériences Web3 numériques et physiques. Avec autant de bruit sur Internet, il peut être difficile d’attirer l’attention en tant que petite collection ou à venir. Les événements IRL créatifs et authentiques sont une excellente occasion pour ces collections de se démarquer et d’établir des liens réels et tangibles avec leurs communautés, à la fois en ligne et hors ligne.

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