Balmain recherche une immersion « omnicanal » pour les fashionistas avec l’aide de MINTNFT

Imaginez une foule de fashionistas alors qu’elles défilent dans un grand dôme de verre: l’une vêtue d’un corset vert extraterrestre, l’autre d’une robe moulante à fourrure probablement dérivée de la peau d’une chose sauvage. Au fur et à mesure que chaque personne entre dans le dôme, la structure change pour eux en temps réel.

La femme en robe à fourrure lève les yeux vers un étalage massif et voit sa propre robe, ainsi qu’une invitation à une conversation exclusive avec le créateur de l’article plus tard dans l’après-midi. L’homme au corset voit son propre article sur le même panneau d’affichage, ainsi qu’une flèche clignotante pointant vers une expérience de cocktail immersive ouverte uniquement aux propriétaires de sa même collection. La robe et le corset étaient, jusqu’à récemment, des tenues purement numériques, portées par les avatars de ces personnes dans les métaverse; puis, des versions physiques des tenues sont arrivées par la poste, accompagnées d’une invitation exclusive au Festival Balmain à la Fashion Week de Paris.

Une telle prémisse pourrait ressembler à de la science-fiction pour certains.

Pour James Sun, co-fondateur de MINTNFT, l’entreprise qui vient d’être chargée de concevoir la campagne NFT de la ligne de mode de luxe Balmain, c’est un objectif pour septembre.

Sun tente d’établir la célèbre maison de couture française en tant que leader dans ce qu’il prétend être la prochaine ère des NFT et des affaires Web3 : une qui est moins axée sur les chutes de NFT et les fluctuations massives du commerce spéculatif, et plus préoccupée par les expériences immersives et les longs- relations à long terme avec les clients.

« [Balmain] savaient qu’ils ne pouvaient pas aller avec OpenSea, Rarible, [and] faire un tas de gouttes. Ce ne serait pas unifié », a déclaré Sun Décrypter dans une interview. « Ils ont besoin […] une stratégie unifiée.

La réponse à un tel dilemme, selon Sun, est ce que lui et Balmain appellent le Non-Fungible Thread (NFT): un écosystème d’expériences numériques, physiques et hybrides, construit sur le registre XRP de Ripple, et qui répond à l’exclusivité de Balmain. clientèle.

Tout client Balmain pourra rejoindre le Non-Fungible Thread. Ses avantages, toujours en cours d’élaboration, peuvent inclure un accès anticipé aux lancements de produits, un accès exclusif à des articles physiques et numériques uniques et des invitations recherchées à des événements comme le Festival Balmain à la Fashion Week de Paris chaque septembre. De tels événements peuvent présenter des expériences immersives uniques à chaque client Balmain : mélanges de technologie NFT, de réalité augmentée (AR), de réalité virtuelle (VR) et d’espace physique. Les événements peuvent également être exclusivement numériques. Balmain est actuellement en pourparlers avec quatre plates-formes métaverses (celles qui permettent aux utilisateurs d’acheter et de personnaliser des terrains virtuels avec des jeux et des expériences) pour créer une empreinte Balmain purement numérique. (Sun a refusé de divulguer exactement quelles plates-formes.)

Dans cet environnement hybride, les clients pourraient accéder à des articles numériques uniques via la propriété d’articles physiques ; à l’inverse, les articles de mode numériques pourraient éventuellement donner accès à des contreparties physiques exclusives.

« C’est omnicanal », a déclaré Sun à propos de la stratégie Web3 de Balmain. « Parce que dans la mode, quand tu collectionnes des lignes de vêtements, tu construis une identité […] une personnalité à laquelle la marque vous donne accès. C’est ainsi que nous le voyons également. Vous construisez votre propre expérience avec Balmain, où maintenant, vous la possédez.

De nombreuses autres marques de mode de luxe ont déjà publié des gouttes uniques NFT d’articles de mode numériques. Un NFT est un reçu authentifié numériquement pour un article numérique unique, vérifié par une plateforme blockchain.

L’été dernier, Dolce & Gabbana fait la une des journaux pour la vente aux enchères d’un seul casque numérique, La couronne des Doges, pour la somme faramineuse de 1,25 million de dollars. En février, Gucci acheté une quantité non divulguée de terres virtuelles dans un métaverse blockchain décentralisé Le bac à sable pour créer des expériences thématiques pour les clients. Au sein de l’écosystème raréfié de la mode de luxe, il semble y avoir un consensus sur le fait que le Web3 est l’avenir, ou du moins, une partie importante de celui-ci.

Sun considère que ce n’est pas un hasard si la haute couture est devenue l’une des industries natives non Web3 les plus remarquables à prendre si au sérieux les réseaux blockchain. « Rareté et exclusivité […] a défini l’espace NFT d’origine », a déclaré Sun. « La haute couture passe par la création d’une rareté premium à long terme et d’une expérience collective. »

Mais pour que la vision de Sun d’un paradis immersif, exclusif, personnalisé, semi-physique et semi-métaversal pour les consommateurs prenne forme, il faudra franchir quelques obstacles. Les principaux d’entre eux sont les limites de la technologie actuelle. Par exemple : Comment une salle événementielle scannera-t-elle votre manteau et saura-t-elle donc projeter votre panneau d’affichage personnalisé ? Louis Vuitton a déjà intégré micropuces basées sur la blockchain dans des sacs à main, pour authentifier l’unicité ; mais intégrer cette technologie avec des projections AR instantanées est une autre affaire. Comment allez-vous regarder ces expériences, à travers des lunettes AR ou l’appareil photo de votre téléphone ?

Un autre problème est celui de l’interopérabilité. Alors que le métaverse commence à prendre forme, de nombreuses plates-formes se sont précipitées pour le peupler, chacune avec son propre style visuel et son propre code sous-jacent. Théoriquement, une robe numérique Balmain devrait pouvoir traverser librement la myriade de « quartiers » du métaverse ; actuellement, aucun élément numérique ne le peut, car il devrait être refait dans le style et le code de chaque «quartier» ou plate-forme. Sun dit que Balmain et MINTNFT consultent la start-up de jeux Forte créer une solution à ce problème; à la fin de l’année dernière, Forte levé 725 millions de dollars pour résoudre les problèmes liés à l’intégration des NFT dans les expériences de jeu.

Mais les entreprises de mode numérique natives du Web3 se précipitent pour y arriver en premier. A ces start-ups de la mode numérique, comme Digitalax, Le Fabricantet RobeXla promesse du Web3 est celle d’un véritable espace décentralisé et égalitaire où les petits créateurs gagnent, l’un libéré de l’hégémonie des marques historiques.

Le discours de Sun sur les galas exclusifs de la Fashion Week pour les collectionneurs de produits ultra-luxe se heurte quelque peu à cette vision. Sun soutient cependant qu’à la lumière de l’évolution du marché de la cryptographie récession récente et dévastatricela légitimité de marques historiques comme Balmain est nécessaire pour réhabiliter la crypto pour les masses.

« L’utilisateur moyen voit les gros titres et ils se disent: » Oh non, je ne toucherai plus à la cryptographie «  », a déclaré Sun. «Donc, pour que nous poussions cela, je pense qu’ils doivent se mettre à l’aise. Quand un Balmain dit, ‘Vous pouvez faire confiance à ça […] il y a une légitimité à cela.

Sun pense que ces marques héritées pourraient mener la communauté Web3 à travers une crise potentiellement imminente Crypto Hiver, et à une époque où les NFT deviennent beaucoup plus à la culture et au commerce que symboles de statut ultra-chers: « Les entreprises NFT qui spéculent d’abord, elles ne passeront pas cet hiver. Et vous allez donc voir la montée en puissance de projets de qualité, qui visent tous à stimuler la fidélité, l’utilité et de nouvelles expériences de valeur.