L’un des moments les plus transformateurs de notre vie » : Pourquoi le TIME mise gros sur les crypto et les NFT.

Lorsque le NFT marché explosé en mars et a apporté Web3 Un magazine imprimé et un organisme d’information vieux de 98 ans ont fait l’un des titres les plus surprenants de l’histoire de l’Internet. TIME a lancé les NFT d’Ethereum en s’inspirant de ses couvertures de magazine emblématiques à bordure rouge, et a généré 446 000 $ d’ETH. dans le processus.

Faire le pont entre la marque presque centenaire et le monde des cryptomonnaies « n’était pas prévu » depuis longtemps, TIME Le président Keith Grossman a déclaré Décryptage. En fait, la vente de NFT s’est faite en quelques semaines seulement. Grossman a déclaré qu’il avait vu pour la première fois la possibilité d’entrer sur le marché de la NFT après l’affaire de la vente du mème classique Nyan Cat en tant que NFT en février.

« Le grand philosophe Mike Tyson a dit que tout le monde a un plan jusqu’à ce qu’on vous donne un coup de poing dans la bouche », a déclaré M. Grossman. Dans ce cas, l’essor du marché des NFT et l’évolution des cas d’utilisation de la technologie blockchain ont été un coup dur qui a modifié le cours de l’histoire de l’entreprise. TIME…]. « J’ai regardé ce moment, et tout m’a sauté aux yeux », a-t-il ajouté.

Lancer des couvertures de magazines en tant que NFT – ce que des publications comme Fortune, Rolling Stone, The Economist et Vogue ont tous fait depuis – n’était que la pointe de l’iceberg. TEMPSLe jeu Web3 de TIME. En quelques semaines, la publication a ajouté les paiements en crypto-monnaies pour ses abonnements numériques et s’est associée à Grayscale pour produire du contenu éducatif sur la crypto-monnaie. TIME a été payé en Bitcoin de cette transaction et le détient toujours dans son bilan.

Mais Grossman ne voulait pas seulement acheter de la crypto et vendre des NFT. Il cherchait un moyen d’intégrer les NFT et la technologie Web3 pour « changer la relation que nous avons avec les consommateurs ». Étant donné la rapidité avec laquelle TIME Grossman a admis qu’il ne savait pas à quoi cela allait ressembler à ce moment-là. Il s’est donc tourné vers la communauté cryptographique pour obtenir des conseils.

« J’ai vraiment passé une bonne partie des six derniers mois à écouter Clubhouse et à [Twitter] Spaces, et à parler à des personnes très influentes et qui ont réussi dans cet espace – qui en savaient beaucoup plus que moi sur la façon dont je devais penser à notre marque », a-t-il expliqué.

Cela a conduit à TIMEPieces, un Ethereum NFT qui non seulement met en lumière un certain nombre d’artistes de l’industrie de la crypto-monnaie – y compris l’artiste en résidence actuelle, Nyla Hayes, âgée de 12 ans – mais permet également aux détenteurs d’accéder à TIMELe site Web payant de TIME. Lancé en septembre, il associe des actifs Web3 à ce que Grossman décrit comme un « accès sans friction » et une utilité à une interface Web2 familière.

Le mois dernier, TEMPS a commencé à faire des mouvements dans le metaverse en partenariat avec Galaxy Digital, notamment une lettre d’information, du contenu éducatif et une catégorie métaverse sponsorisée par TIME 100 Companies. TIME a été payé en Ethereum pour la transaction et conservera ses ETH. L’aspect éducatif suggère le type d’influence que TIME veut avoir pour faire venir les nouveaux arrivants.

« Nous prenons cela très au sérieux », a déclaré M. Grossman. « Nous sommes là depuis 98 ans, et notre objectif est d’être là pour encore 98 ans, si ce n’est plus. »

Moving TEMPS avant

Bien sûr, de nombreux observateurs se sont moqués du fait qu’une marque de médias de 98 ans ait pris le train en marche de la NFT. TIME était un outsider de la cryptographie. Certains se sont demandés si les NFT étaient un coup de pouce financier désespéré. Mais depuis qu’il est devenu président du magazine en 2019, M. Grossman a tenté de dépasser l’image de magazine indigeste ou démodé.

L’année dernière, il a a dit à Digiday que TEMPS a souffert de « 10 années de négligence » dues à une mauvaise gestion et à des changements de propriétaires, et qu’il était impatient de toucher une nouvelle génération de lecteurs.

Selon Grossman, il est depuis longtemps à l’intersection de la technologie et des médias. Sur WiredIl a participé au lancement de la première édition iPad du magazine technologique, que le défunt Steve Jobs, PDG d’Apple, considérait comme un exemple de lecture sur tablette bien faite. Il a également participé au développement d’une technologie publicitaire primée chez Ars Technicaet lancé BloombergLa plateforme d’information en continu Quicktake de Bloomberg.

En outre, M. Grossman est un fervent partisan de la technologie Web3 et de la communauté qui s’est formée autour d’elle. Il est omniprésent sur Twitter, se rend dans Spaces pour discuter des nouvelles collections et des tendances de la NFT, partage les œuvres d’art de la NFT, etc. TIME et l’extension d’un « gm » du matin à ses plus de 28 000 followers. (Et oui, il a un Domaine .eth ENS à la fin de son nom d’affichage).

« Ce moment – celui où nous passons de locataires en ligne à propriétaires en ligne – pourrait très bien être l’un des moments les plus transformateurs de notre vie, n’est-ce pas ? Parce que nous sommes déjà en ligne », a-t-il déclaré. « Cette notion que nous pourrions être en ligne et être propriétaires est absolument époustouflante, et cette évolution Web3 de l’Internet plus la finance est pour moi tout simplement incroyable. »

M. Grossman a également établi des liens avec des créateurs et des collectionneurs dans l’espace NFT. Il pense que « certaines des meilleures créations et certaines des meilleures PI sont en fait développées aujourd’hui dans cet espace ». Récemment, TIME a annoncé son intention de créer une série de dessins animés pour enfants autour de Robotos NFTset précédemment a collaboré avec Cool Cats.

Il a déclaré que la communauté cryptographique et NFT a donné beaucoup de son temps et de son énergie pour aider… TEMPS Un membre de la communauté, dit-il, a créé un serveur Discord pour TIMEPieces et l’a remis, sans rien demander en retour.

Grossman et TIME essaient maintenant de rendre cette générosité à la communauté, que ce soit en mettant en avant des créateurs prometteurs, en reversant une partie des ventes de NFT à des œuvres caritatives ou en partageant équitablement la moitié de tous les revenus NFT restants avec les artistes.

« Il était vraiment important pour l’ensemble de la communauté TIME Grossman a déclaré : « En repartant de zéro, nous avons fait les choses correctement. »