Une épée à double tranchant? Des marques autrefois célèbres se lancent dans la crypto
Il est indéniable que la vague d’adoption de la cryptographie qui balaie le monde en ce moment a entraîné une liste croissante de marques disparues qui se sont frayé un chemin sur le marché des actifs numériques au cours des derniers mois.
Il y a à peine deux semaines, une fois la plate-forme musicale populaire LimeWire a annoncé qu’elle allait faire son retour, bien qu’en tant que marché pour les jetons non fongibles (NFT) plutôt qu’en tant que service de partage de fichiers.
Le retour de LimeWire semble dépendre en grande partie de la puissance de sa marque, soutenue par la conviction de l’entreprise que sa renommée au début des années 2000 lui permettra de se frayer un chemin dans l’écosystème concurrentiel du Web3. Dans sa nouvelle itération, la plate-forme se présentera comme une alternative au populaire marché NFT OpenSea, en se concentrant sur les objets de collection liés à la musique.
À cet égard, il convient de mentionner que LimeWire a récemment annoncé un partenariat avec la société mère derrière Algorand, tout en révélant également son intention de publier son propre jeton LMWR pour une adoption commerciale grand public à court terme.
En fait, ces derniers mois ont vu toute une série d’autres marques anciennes et bien-aimées faire des retours de nature similaire. Cela dit, bien que la renaissance de LimeWire ait définitivement une connotation de bien-être, de nombreux acteurs de l’industrie pensent que cette décision pourrait simplement être une tentative de se greffer sur la réputation du site de partage de fichiers dans l’espoir d’un jour de paie rapide.
Des réveils à gogo
Conformément à ce que fait LimeWire, il y a eu au moins une demi-douzaine d’autres noms de la vieille école qui ont tenté de forger une résurgence de nature similaire. Par exemple, WinAmp, un lecteur multimédia populaire pour Microsoft Windows qui a été vendu à AOL en 1999 pour 80 millions de dollars, entre maintenant dans la mêlée NFT, bien qu’avec beaucoup de public ridicule.
C’est incroyable de voir comment vous avez pris des décennies de nostalgie de bonne volonté et l’avez supprimée avec un seul tweet.
— Éric Bailey (@ericwbailey) 16 mars 2022
Winamp vendra aux enchères son skin original et emblématique en tant que NFT unique sur OpenSea, les enchères devant commencer à la mi-mai, dans le cadre du déménagement. Le projet prévoit également de vendre plus de 20 de ses œuvres d’art populaires, chacune d’entre elles étant reproduite 100 fois au total afin de créer un total de 1997 NFT – un clin d’œil à l’année où le service de musique est entré dans la circulation grand public. Chacun de ces NFT est assorti d’un prix de 0,08 Ether (ETH), portant le total cumulé des NFT de 1997 à environ 527 000 $ au moment de la rédaction.
De même, RadioShack, un grand magasin d’électronique qui a fait faillite il y a quelques années, annoncé qu’il réintégrera le marché en tant qu’échange de crypto-monnaie décentralisé. Dans sa forme actuelle, le site Web RadioShack exécute un dérivé de base d’Uniswap avec une interface graphique basée sur la radio, permettant aux utilisateurs d’échanger divers jetons basés sur Ethereum, notamment ETH, USD Coin (USDC), Tether (USDT) et Polygon (MATIC), entre autres.
MoviePass était une entreprise qui a acquis une notoriété généralisée en 2018 grâce à son offre, dans laquelle les abonnés pouvaient accéder à des projections de films illimitées pour une somme dérisoire de seulement 10 $. En raison de son modèle d’affaires, l’entreprise a dû fermer boutique un an plus tard. Cependant, et il cherche maintenant à monter un retour en incorporant des technologies blockchain et crypto-activées dans sa configuration.
Qu’y a-t-il dans un nom de marque ?
Pour avoir une meilleure idée de savoir si l’entrée de ces marques autrefois prestigieuses dans le secteur de la cryptographie est une proposition sérieuse ou simplement un programme de saisie rapide d’argent, Cointelegraph s’est entretenu avec Pavel Bains, PDG de l’écosystème de blockchain game-fi Bluzelle. Il a souligné que la plupart des entreprises en question n’ont même plus leurs propriétaires d’origine à bord, ajoutant :
« Ce sont juste des gens qui veulent gagner de l’argent en surfant sur cette vague et qui pensent qu’utiliser un nom reconnu est le moyen d’y parvenir. Là où ils échouent, c’est que les jeunes n’ont aucun lien avec ces marques. Je ne pense pas que des marques indépendantes auront un impact, car les gens vont simplement les ignorer et continuer. La crypto et les NFT ont dépassé le point d’avoir des cavaliers en marche qui dissuadent son image.
Un point de vue similaire est partagé par Chase Layman, PDG et co-fondateur du studio de jeu blockchain Attack Wagon, qui a déclaré à Cointelegraph que si certaines de ces entreprises peuvent avoir des intentions à long terme de se lancer dans l’espace blockchain, la majorité d’entre elles sont simplement pour la couverture médiatique rapide et sont plus susceptibles d’abandonner leurs projets après avoir gagné de l’argent.
Elliot Hill, directeur des communications de Verasity, un protocole pour l’esport, le divertissement vidéo et la gestion de contenu numérique, est un peu moins sceptique. Il a déclaré à Cointelegraph que la plupart des marques s’éveillent de manière organique aux énormes opportunités offertes par les NFT et d’autres actifs basés sur la blockchain. Il ajouta:
« Dans le cas d’entreprises peer-to-peer traditionnelles comme LimeWire entrant dans l’espace, il y a certainement des avantages à explorer une solution basée sur la blockchain ou NFT, et cela a déjà été prouvé dans une certaine mesure grâce à la relance extrêmement réussie de BitTorrent et à l’émission de jetons sur le Réseau Tron en 2019. »
Il a en outre estimé que la blockchain, à la base, est une technologie de base de données décentralisée. Par conséquent, toute entreprise, entreprise ou organisation qui utilise des bases de données centralisées pourrait éventuellement les utiliser pour améliorer la sécurité, le reporting, la traçabilité et la transparence.
Enfin, Piotr Zalewski, PDG d’Euronin, une plateforme de trading et de paiement de crypto-monnaie, a déclaré à Cointelegraph qu’aucune entreprise tournée vers l’avenir ne veut être laissée pour compte, en particulier les entreprises associées au secteur de la musique. « La plupart des entreprises voient que la musique vient de dépasser son évolution dans les ventes sous forme de vinyles, de cassettes, de CD, de MP3 et maintenant de NFT. Je pense qu’il s’agit d’une volonté de faire partie de l’avenir et non d’un travail de mode temporaire.
Est-ce que toute publicité est une bonne publicité ?
Comme le dit l’adage : « toute presse est bonne presse ». Cependant, Lyman pense que lorsque les grandes marques se moquent de ce que les vrais développeurs associés à cette industrie essaient de construire, cela dissuade et détourne l’attention des projets qui ont en fait le potentiel de changer un jour le monde pour le mieux, ajoutant :
«Bien que nous ayons besoin de plus d’attention sur la technologie blockchain, nous avons également besoin de plus de personnes pour la prendre également au sérieux. Si ces grandes marques soutenaient de solides projets de cryptographie au lieu d’introduire ce qui ressemble à un gadget, alors la croyance et la ferveur pour la blockchain pourraient augmenter à l’échelle mondiale.
À son avis, la plupart de ces marques de la vieille école n’ont pas encore pleinement saisi les possibilités offertes par la technologie cryptographique et y sont donc à court terme. « Je ne vois pas leurs efforts contribuer à la légitimité de la blockchain », a-t-il déclaré.
Hill est également d’avis qu’il existe certains types d’approbation qui réduisent la crédibilité de l’industrie de la cryptographie aux yeux du public. À cet égard, il a souligné les projets qui ont payé lourdement pour les mentions de célébrités fastueuses uniquement pour augmenter ventes de jetons. Cela dit, il a noté que l’adoption par les entreprises est fondamentalement différente de ces cycles axés sur le battage médiatique, ajoutant :
«Nous voyons de vraies entreprises, avec de vrais clients et clients, adopter des technologies de blockchain ou de crypto-monnaie pour faire progresser leurs besoins commerciaux et améliorer leurs processus. Il y aura un moment dans le futur où les entreprises utilisant une solution basée sur la blockchain seront aussi courantes que les entreprises utilisant Internet. Cela ne nécessitera pas d’approbation car ce sera un besoin évident pour les entreprises d’avoir un composant basé sur la blockchain.
De l’avis de Zalewski, il n’y a pas de « mauvaise publicité ou d’adoption », du moins dans le grand schéma des choses. Il pense que les erreurs d’entreprises non liées auparavant célèbres qui ne connaissent pas le fond de cet espace contribueront à façonner l’orientation du marché à long terme. « Il n’en demeure pas moins que les erreurs commises par ces entreprises permettront à d’autres d’apprendre et donc de permettre une adoption plus rapide et plus efficace. »
Bien qu’il semble y avoir un débat sain concernant l’entrée de marques disparues dans la mêlée de la cryptographie, il n’y a aucune raison de croire que les consommateurs feront instinctivement confiance à un projet comme LimeWire 2.0 simplement parce qu’il a une certaine importance historique attachée à son nom. Par conséquent, il sera intéressant de voir si cette tendance se poursuit encore longtemps et, le cas échéant, quel en sera l’impact sur l’industrie des actifs numériques dans son ensemble.