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Les entreprises dans le métaverse : innovantes ? Ou maintenir le monopole ?

Les grandes entreprises entrent dans la réalité numérique et ce n’est un secret pour personne. Mais l’arrivée des mastodontes du marché constitue-t-elle une menace pour la renaissance du monde en ligne ?

Alors que le métaverse se manifeste en dehors des pages des livres de science-fiction, les individus, les marques et les entreprises se précipitent pour une place. Il n’est certainement pas surprenant que des entreprises liées à la technologie telles que Meta ou des géants du commerce électronique comme Amazon soient à l’avant-garde de cette course.

Cependant, il n’y a pas que les entreprises qui ont déjà un pied dans l’industrie technologique qui balayent les terres métaversales. Spotify, Walmart, Shopify, JP Morgan et Gucci font partie des grandes entreprises qui ont un œil sur le métaverse.

Cependant, l’entrée de géants commerciaux, financiers et technologiques signifie-t-elle un monde en ligne plus robuste, où tout est possible ? Ou cela signifie-t-il une réplication des mêmes entités au sommet, avec le plus de contrôle et d’influence sur nos vies numériques ?

Des débuts modestes

Le monde numérique décentralisé est un lieu d’expression. C’est un lieu pour plus de liberté et de créativité à plusieurs niveaux, pas seulement financier et technologique. Par exemple, l’avatar numérique d’une personne dans le métavers peut être le résultat de l’imagination qui ne ressemble en rien au moi physique. La demeure numérique peut avoir des couleurs, des formes et des tailles peu orthodoxes dans le monde réel.

Les interactions en ligne se transforment en expériences totalement immersives dans le métaverse. Désormais, le monde musical de Sandbox amène la diffusion en direct de concerts à un nouveau niveau.

Grâce à une combinaison de réalité augmentée (AR) et de réalité virtuelle (VR), de nouveaux environnements – à la fois préexistants et imaginaires – deviennent accessibles. Alors que le développement réel du métaverse tel que nous le connaissons s’est considérablement accéléré ces dernières années, l’idée du métaverse existe depuis bien plus longtemps.

Semblable à la création d’Internet, les technologies Web3 existent pour contourner les problèmes centralisés. De plus, Internet était un lieu de liberté d’expression et d’expression. Les premières versions d’Internet avaient moins de problèmes de censure, de collecte de données et de confidentialité.

Cependant, alors que « Big Tech » commençait à être à la hauteur de son nom, Internet et notre interaction sur Internet ont changé pour toujours.

Au départ, la scène de la crypto et de la blockchain avait presque une allusion anarchiste. Pourtant, ces technologies et leurs produits sont souvent des réinventions de systèmes dans une réalité physique centralisée déjà monopolisée par les grands.

Encore une fois, on voit l’entrée et la domination assez rapide de l’espace décentralisé. Cependant, pas seulement à travers les géants de la technologie. Les grandes entreprises du monde réel réalisent l’opportunité à portée de main et se joignent. Parallèlement, les entreprises du métaverse pourraient n’être qu’une autre forme.

Sociétés : Qui est déjà dedans ?

Avec toutes ces discussions sur les « grandes entreprises » entrant dans le métaverse, de qui parlons-nous exactement lorsque nous disons cela ?

Il n’est certainement pas surprenant que quatre des cinq entreprises « Big Tech » investissent massivement dans le métaverse. Cela inclut Alphabet (Google), Amazon, Meta (Facebook) et Microsoft. Cependant, au début de l’année, Apple a nié toute concentration sur le métaverse AR/VR pour le moment.

Outre les entreprises liées à la technologie, d’autres acteurs majeurs du marché trouvent leur place dans le métaverse. Voici deux exemples.

McDonalds

En février de cette année, McDonald’s a déposé 10 demandes d’enregistrement de marque pour le métaverse. L’emblématique restaurant de restauration rapide prévoit un « restaurant virtuel, proposant des produits réels et virtuels ». Cela comprendrait également un restaurant virtuel avec livraison à domicile.

Outre les offres plus traditionnellement associées à McDonald’s, il souhaite également s’étendre aux « fichiers multimédias téléchargeables », comme l’art, les fichiers audio, les fichiers vidéo et les jetons non fongibles (NFT).

Actuellement, McDonald’s est le le plus grand contributeur à la part de marché dans l’ensemble de l’industrie de la restauration rapide. En tant qu’entreprise, elle est pratiquement synonyme de mondialisation, comme c’est le cas dans 120 pays. De plus, son chiffre d’affaires avoisine les 10,5 milliards USD par an.

Alors que McDonald’s fournit des millions d’emplois à travers le monde et est une option de restauration rapide bon marché pour les familles, l’impact de la société n’est pas seulement positif. Certes, la nourriture malsaine, la perte de la culture locale et, bien sûr, la domination du marché sont préoccupantes.

Les grandes entreprises entrent dans la réalité numérique et ce n'est un secret pour personne.  Mais l'arrivée des mastodontes du marché constitue-t-elle une menace pour la renaissance du monde en ligne ?

Walmart

Encore une autre méga-entreprise avec de grands projets pour la réalité numérique. En décembre 2021, Walmart a déposé des brevets de marque métaverse. Il n’y a pas beaucoup de détails disponibles sur les spécificités des brevets de la marque Walmart. Cependant, ils concernent les ventes de biens virtuels, la mise en œuvre de la monnaie virtuelle et les NFT.

Selon statistiques de Statista, « Walmart est la plus grande société de vente au détail de grands magasins discount et d’entrepôts au monde. » La société est présente dans 26 pays et réalise un chiffre d’affaires mondial de 573 milliards de dollars.

Lorsque des entreprises de cette ampleur et de cet héritage entrent dans l’espace Web3, leur richesse encourage-t-elle l’innovation et finance-t-elle la créativité ou perpétue-t-elle le monopole ?

Sociétés : Voici ce que disent les experts

Naturellement, la plus grande préoccupation lorsque les entreprises entrent dans le métaverse, ou dans tout espace numérique, est la confidentialité. De plus, en termes de monde décentralisé, la décentralisation est en jeu – quelque chose que cette communauté travaille très dur pour maintenir.

Être[In]Crypto s’est entretenu avec le Dr Anish Mohammed, CTO de Panther Protocol, une solution de bout en bout qui restaure la confidentialité dans Web3 et DeFi, sur le sujet. Mohammed a plus de 20 ans d’expérience dans la sécurité et la cryptographie et a cofondé la UK Digital Currency Association. Il a examiné le document Orange d’Ethereum et siège à des conseils consultatifs pour des entreprises de premier plan, dont Ripple.

Pour lui, la confidentialité est une question sérieuse dans Web3. Il dit que ce qui se produira probablement avec l’entrée des grandes entreprises est « un exemple classique de l’économie de la surveillance ».

« Les données libèrent le pouvoir et le potentiel de gagner de l’argent, et les entreprises ont régulièrement démontré qu’elles valorisent les profits par rapport aux individus », a-t-il déclaré.

« Cela se traduit par un net négatif pour les utilisateurs finaux, notamment en termes de confidentialité et de sécurité des données. Après tout, la collecte de données n’est que la pointe de l’iceberg – une fois les données collectées, qui peut y accéder, comment seront-elles utilisées et où sont-elles stockées ? »

Entreprises dans le métaverse : Positifs et négatifs

Mohammed a donné deux scénarios possibles pour les résultats des entreprises dans le métaverse que les consommateurs et les participants doivent avoir à l’esprit lorsqu’ils s’engagent dans le monde numérique.

Négatif: Si le métaverse se développe et que les masses adoptent des vies ou au moins des vies partielles dans la réalité virtuelle, il se peut qu’il n’y ait plus d’intimité. « Le résultat le plus alarmant serait peut-être l’érosion du droit à la vie privée. L’essentiel est que les entreprises sont financièrement incitées à collecter et à monétiser les données, quel que soit l’impact que cela pourrait avoir sur les individus.

Positif: Avec les grandes marques vient la reconnaissance par les masses. Cela pourrait initier les gens au monde numérique et susciter la curiosité pour d’autres technologies Web3 décentralisées jusque-là inconnues ou fiables. « Pensez à l’effet Amazon et à la façon dont l’essor du commerce électronique a complètement bouleversé les habitudes d’achat des détaillants. Maintenant, imaginez comment les métaverses pourraient changer de la même manière des aspects de la vie quotidienne telle que nous la connaissons », déclare Mohammed.

« Les vastes capitaux détenus par les entreprises peuvent alimenter de nouvelles innovations passionnantes à plus grande échelle et plus rapidement. En associant un financement solide à une forte notoriété de la marque, les entreprises ont la capacité d’accélérer l’adoption généralisée du métaverse.

Le futur c’est maintenant

Si les grandes entreprises entrent en masse dans le métaverse, il est maintenant temps de prêter attention à la façon dont les choses sont construites. Alors que des événements éducatifs apparaissent pour les entreprises et que les prix de l’immobilier dans le métaverse baissent, il est important de voir qui saute sur l’occasion.

Comme mentionné, l’entrée des entreprises dans le métaverse est à double face, une fois de plus entre les mains des développeurs et des personnes pour s’assurer que ce nouvel espace, qui se construit jour après jour, a de la place pour la liberté, l’expression et l’innovation. pour lequel il a été créé.

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