Ce sera toujours le Staples Center ».
Les habitants de Los Angeles, les fans de sport et les personnalités des médias sociaux prennent à la légère le projet de Crypto.com de renommer le Staples Center de la ville à ses propres fins marketing.
Le Staples Center, une arène polyvalente qui accueille depuis des années les Los Angeles Clippers, les Lakers et d’autres grandes franchises sportives, devrait être rebaptisé Crypto.com Arena à partir du 25 décembre. Cette décision fait suite à un accord de 700 millions de dollars en vertu duquel la plateforme détient les droits d’appellation pendant 20 ans. Cependant, depuis son ouverture en 1999, le lieu a toujours été appelé Staples Center, et les fans ne semblent pas vouloir que Crypto.com ou les observateurs oublient ce fait lors de la passation de pouvoir.
« Il sera toujours connu sous le nom de Staples Center, peu importe combien de centaines de millions de dollars Crypto.com a payé pour les droits d’appellation, » a déclaré Bryan Kalbrosky, journaliste à USA Today, qui a également qualifié de « farfelu » le fait de désigner l’arène par son nouveau nom :
« Rien ne signifie quoi que ce soit jusqu’à ce que nous décidions que cela signifie quelque chose. Cet endroit ne sera connu sous le nom de Crypto Dot Com Arena (ça ne roule vraiment pas sur la langue, mon Dieu) que si les gens achètent et acceptent de l’appeler ainsi. »
Même certains des joueurs de sport professionnels qui utilisent actuellement le lieu ont déclaré qu’ils continueront à l’appeler par son nom original. Dans une interview accordée au Los Angeles Times, le gardien des Clippers Reggie Jackson a déclaré : qu’il « ne peut pas voir » l’arène comme autre chose que Staples, une opinion partagée par son coéquipier Paul George :
Paul George réagit au changement de nom du Staples Center : « Ça va être bizarre. J’ai grandi en sachant que le Staples Center était l’endroit où jouer… C’est une sorte de dépouillement de l’histoire ici… Une bonne chose que nous ne serons pas ici trop longtemps. » pic.twitter.com/Cl5Uyi5fZT
– Farbod Esnaashari (@Farbod_E) 17 novembre 2021
Dans de nombreuses villes du monde, les rues, les parcs et les bâtiments portent des noms familiers qui ont depuis longtemps été modifiés pour honorer des personnages historiques ou refléter des sponsors. À Chicago, de nombreux habitants appellent encore le gratte-ciel Willis Tower la Sears Tower, bien qu’il ait été rebaptisé en 2009 et que le grand magasin ait fermé nombre de ses succursales autrefois omniprésentes. À Austin, le lac Lady Bird est toujours connu sous le nom de Town Lake, bien qu’il ait été rebaptisé en 2007 en l’honneur de l’ancienne Première dame.
Bénis soient leurs coeurs. Nous l’appellerons toujours le Centre Staples, quel que soit le nom que vous donnerez au bâtiment.
– roxane gay (@rgay) 17 novembre 2021
Relié : FTX obtient les droits d’appellation du stade NBA de Miami jusqu’en 2040
Au fur et à mesure de sa croissance, Crypto.com a conclu des accords pour des raisons de reconnaissance de la marque et autres. En juillet, la société a également signé un accord de parrainage de 175 millions de dollars avec l’Ultimate Fighting Championship. L’acteur Matt Damon est récemment apparu dans des publicités diffusées dans le monde entier pour promouvoir la plateforme.